2024新聞與傳播專碩考研知識(shí)點(diǎn)：媒介等同理論

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　　一、提出者

　　巴倫·李維斯和克利夫·納斯通過實(shí)驗(yàn)的方法證明人會(huì)像對(duì)待真實(shí)的人和真實(shí)的空間一樣對(duì)待電腦、電視和新媒體，他們把這一理論稱為媒體等同（media equation）。

　　二、理論內(nèi)涵

　　媒體等同理論提出，人們雖然理性地把媒體當(dāng)成工具，但是他們下意識(shí)的、自然而然的會(huì)對(duì)媒體作出社會(huì)性的反應(yīng)。或者也可以表述為：個(gè)人與電腦、電視和新媒體的互動(dòng)，本質(zhì)上是社會(huì)性的和自然的。

　　媒體等同是有條件的，只有當(dāng)人們受到媒體中虛擬現(xiàn)實(shí)的欺騙，或者理性思維疲倦，做出下意識(shí)反應(yīng)的時(shí)候，才會(huì)自然的對(duì)計(jì)算機(jī)、電視和新媒體做出社會(huì)性的反應(yīng)。在一般情況下，這種反應(yīng)被我們的理性壓制了。

　　媒體等同的研究發(fā)現(xiàn)，我們對(duì)媒體的反應(yīng)是無意識(shí)的，并不需要思考。從一個(gè)側(cè)面，證明了媒介對(duì)人的影響不僅限于內(nèi)容，媒介本身也會(huì)對(duì)我們的感覺產(chǎn)生影響，每個(gè)人的潛意識(shí)里，會(huì)把媒體與真實(shí)的社會(huì)混為一談。媒體等同為媒體設(shè)計(jì)、媒體評(píng)價(jià)、媒體研究方法提出了有益的建議。

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