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實證主義學(xué)術(shù)傳統(tǒng)是歐洲文藝復(fù)興時期以來所形成的科學(xué)實驗主義傳統(tǒng)在社會科學(xué)和人文科學(xué)領(lǐng)域的表現(xiàn)形式。
主要采用社會調(diào)查、心理實驗和統(tǒng)計分析方法，側(cè)重于研究媒體在改變和引導(dǎo)人們的價值觀念和思想意識以及行為、傳遞信息、動員社會、影響社會制度和文化等方面的效果問題。
其理論來源主要是社會學(xué)、社會心理學(xué)和信息科學(xué)，以行為主義和功能主義為基本的理論形態(tài)。
實證主義學(xué)術(shù)傳統(tǒng)的弱點：忽略了社會體制性的沖突與矛盾、囿于小范圍的定量研究和統(tǒng)計分析，側(cè)重于個體和小團(tuán)體的觀念、思想以及行為分析，在考察社會歷史過程以及宏觀社會結(jié)構(gòu)方面缺乏有效手段。
運用實證主義方法研究傳播現(xiàn)象主要代表人物有：拉斯韋爾、拉扎斯菲爾德、霍夫蘭、施拉姆等。
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