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一、人物介紹
哈羅德·拉斯韋爾是美國著名的政治學(xué)家，宣傳分析開創(chuàng)者，傳播學(xué)四大奠基人之一。
二、著作
《世界大戰(zhàn)中的宣傳技巧》（1927）
《宣傳、傳播與公眾輿論》（1946）
《傳播在社會中的結(jié)構(gòu)與功能》（1948）
《世界傳播的未來：質(zhì)量與生活方式》（1972）
《世界歷史上的宣傳與傳播》
三、理論貢獻(xiàn)
1、他在《世界大戰(zhàn)中的宣傳技巧》（1927）中首先用政治學(xué)的觀點對傳播進(jìn)行系統(tǒng)研究，他對宣傳進(jìn)行了全面的分析，他為宣傳下的定義為：運用象征符號來控制人們的群體態(tài)度。他是公認(rèn)的“宣傳與政治符號發(fā)展的先驅(qū)”。這篇論文對兩次世界大戰(zhàn)之間以宣傳為題的傳播研究影響尤大，與李普曼的《輿論學(xué)》被推崇為早期傳播研究的兩部經(jīng)典之作。
2、他在《傳播在社會中的結(jié)構(gòu)與功能》（1948）中提出5W傳播模式和傳播三功能說。他將傳播的基本過程分為五個主要環(huán)節(jié)或要素，即5W：誰who，說什么say what，通過什么渠道in which channels，告訴誰to whom，產(chǎn)生什么效果with what effects，這個過程忽視了反饋的因素，未能揭示傳播雙向互動性質(zhì)，但它明確建構(gòu)出了傳播學(xué)研究的五個主要研究領(lǐng)域：控制分析、內(nèi)容分析、媒介分析、受眾分析和效果分析。他還提出了“社會傳播”的概念并總結(jié)了社會傳播的三項基本功能：監(jiān)測社會環(huán)境、協(xié)調(diào)社會關(guān)系、傳承社會遺產(chǎn)。
3、開創(chuàng)了內(nèi)容分析法，實際上發(fā)明了定性和定量測度傳播信息的方法論。將弗洛伊德的精神分析引入美國社會科學(xué)。
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