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2023武漢大學(xué)新傳考研考試大綱公布！備考須知

來源：考研招生網(wǎng) caiwei 2023-02-06
　　2023武漢大學(xué)新傳考研考試大綱已經(jīng)公布！考試大綱指明了專業(yè)課考試的試題范圍，是考生考研復(fù)習(xí)的一大利器，必須認(rèn)真研讀和準(zhǔn)備。小編整理了【2023武漢大學(xué)新傳考研考試大綱】的內(nèi)容，供各位考生參考！
武漢大學(xué)新傳考研考試大綱
　　主要考查學(xué)生新聞學(xué)、廣播電視、廣告?zhèn)鞑ゼ熬W(wǎng)絡(luò)傳播專業(yè)的專業(yè)基礎(chǔ)知識(shí)以及利用專業(yè)知識(shí)解決問題分析問題的方法。（四個(gè)方面都需要考，請(qǐng)考生全面復(fù)習(xí)）
　　新聞學(xué)
　?。ㄒ唬┬侣剛鞑サ钠鹪磁c過程
　　1．新聞傳播行為和新聞傳播起源
　　2．新聞的特征和新聞的定義
　　3．新聞傳播過程和新聞傳播的雙向性
　　（二）新聞傳播的要求與傳播者
　　1．新聞傳播的真實(shí)全面要求
　　2．新聞傳播的客觀公正要求
　　3．新聞傳播者的角色定位
　　4.新聞傳播者的角色責(zé)任和角色權(quán)利
　?。ㄈ┬侣劽浇榈难葸M(jìn)和新聞傳播事業(yè)的產(chǎn)生及發(fā)展
　　1．新聞傳播事業(yè)的產(chǎn)生與發(fā)展
　　2．新聞傳播事業(yè)的性質(zhì)和功能
　　3．馬克思主義新聞?dòng)^及黨性原則
　　4．輿論引導(dǎo)與輿論監(jiān)督
　?。ㄋ模┬侣剛鞑バЧc調(diào)控
　　1．新聞傳播效果的構(gòu)成和類型
　　2．傳播致效的原則與方法
　　3．新聞傳播自由與調(diào)控
　　4．新聞傳播調(diào)控的法治化和制度化
　?。ㄎ澹┬侣劜稍L與寫作
　　1.新聞采訪的詮釋、特點(diǎn)及活動(dòng)方式
　　2.新聞報(bào)道策劃的緣起、作用、分類及流程
　　3.新聞采訪前期、中期及后期的活動(dòng)流程與內(nèi)容
　　4.新聞的主題、結(jié)構(gòu)與選料
　　5.新聞的導(dǎo)語、背景及結(jié)尾
　　6.新聞體裁與寫作特點(diǎn)
　?。┬侣劸庉嬇c評(píng)論
　　1.新聞編輯工作的基本屬性與特點(diǎn)
　　2.新聞的梳理、修改與標(biāo)題制作
　　3..編排設(shè)計(jì)的原則、方式及程序
　　4.新聞評(píng)論的詮釋、特點(diǎn)與分類
　　5.新聞評(píng)論的選題、立意與論證
　　6.新聞評(píng)論的謀篇、文采與大忌
　　廣播電視
　　（一）廣播電視發(fā)展與社會(huì)變遷
　　1、中國廣播電視發(fā)展史
　　2、世界廣播電視發(fā)展史
　　3、中國廣播電視發(fā)展標(biāo)志性事件與社會(huì)影響
　　4、世界廣播電視發(fā)展標(biāo)志性事件與社會(huì)影響
　?。ǘV播電視基礎(chǔ)常識(shí)
　　1、廣播電視的傳播特點(diǎn)
　　2、廣播電視的傳播符號(hào)
　　3、視聽語言的要素與表達(dá)特點(diǎn)
　　4、后期剪輯的基本原理
　?。ㄈV播電視經(jīng)典理論
　　1、廣播電視受眾理論
　　2、廣播電視效果理論
　　3、廣播電視與文化研究
　　4、廣播電視與大眾社會(huì)
　?。ㄋ模V播電視節(jié)目策劃與創(chuàng)作
　　1、廣播電視節(jié)目策劃與創(chuàng)作的構(gòu)思與藝術(shù)手法
　　2、經(jīng)典廣播電視節(jié)目模式
　　3、中國廣播電視節(jié)目的現(xiàn)狀與趨勢(shì)
　　（五）廣播電視業(yè)務(wù)
　　1、廣播電視采訪
　　2、廣播電視寫作
　　3、廣播電視編輯
　　4、廣播電視評(píng)論
　　（六）新媒介環(huán)境與廣播電視發(fā)展
　　1、數(shù)字電視
　　2、網(wǎng)絡(luò)電視
　　3、城市電視
　　4、手機(jī)電視
　　廣告?zhèn)鞑?/div>
　　一、理論篇
　?。ㄒ唬V告與廣告運(yùn)動(dòng)
　　1、廣告的涵義與分類
　　2、廣告活動(dòng)的發(fā)展及演變
　　古代、近代及現(xiàn)代廣告活動(dòng)的發(fā)展。
　　3、廣告的功能與作用
　　廣告的營銷功能、廣告與經(jīng)濟(jì)，廣告與社會(huì)，廣告與文化。
　?。ǘV告學(xué)及其基本原理
　　1.廣告學(xué)與市場(chǎng)營銷相關(guān)理論
　　定位理論，品牌形象理論，USP理論，整合營銷傳播理論等
　　2.廣告?zhèn)鞑ダ碚?/div>
　　廣告?zhèn)鞑ミ^程的5W模式，說服理論，AIDA/AIDCA/AIDMA/AISAS模式，DAGMAR模式等
　　3.廣告學(xué)與其他學(xué)科相關(guān)的理論
　　廣告學(xué)與心理學(xué)、美學(xué)等學(xué)科相關(guān)的理論。
　　二、實(shí)務(wù)篇
　?。ㄒ唬V告的市場(chǎng)運(yùn)作與廣告產(chǎn)業(yè)組織
　　1.廣告產(chǎn)業(yè)與廣告市場(chǎng)
　　廣告產(chǎn)業(yè)及其構(gòu)成，廣告市場(chǎng)及其構(gòu)成與運(yùn)作。
　　2.廣告主
　　企業(yè)與廣告，企業(yè)的廣告管理與廣告組織，企業(yè)的廣告運(yùn)作
　　3.廣告公司
　　廣告公司概述，廣告代理公司的組織結(jié)構(gòu)，廣告代理公司的業(yè)務(wù)運(yùn)作及相關(guān)服務(wù)制度
　　4.媒介廣告組織
　　媒介與廣告，媒介的廣告職能與廣告機(jī)構(gòu)，媒介廣告的業(yè)務(wù)運(yùn)作
　?。ǘV告運(yùn)動(dòng)程序
　　1.廣告運(yùn)動(dòng)的基礎(chǔ)：廣告調(diào)查
　　廣告調(diào)查的分類，廣告調(diào)查的原則、程序與方法
　　2.廣告運(yùn)動(dòng)的核心：廣告策劃
　　廣告策劃的核心要義，廣告策劃的原則與工作流程，廣告策劃的主要內(nèi)容
　　3.廣告的信息處理：廣告創(chuàng)意與表現(xiàn)
　　廣告創(chuàng)意的內(nèi)涵，創(chuàng)意過程與創(chuàng)意方法，從創(chuàng)意到表現(xiàn)，廣告表現(xiàn)基本元素的運(yùn)用
　　4.廣告?zhèn)鞑サ耐ǖ溃簭V告媒體
　　現(xiàn)代廣告運(yùn)動(dòng)中的媒體運(yùn)用，廣告媒體的類型及其特征，廣告媒體的投資和選擇策略，廣告媒體計(jì)劃與執(zhí)行
　　5.廣告運(yùn)動(dòng)的信息宿點(diǎn)：廣告受眾與消費(fèi)者
　　受眾與廣告受眾，消費(fèi)者與廣告產(chǎn)品消費(fèi)者，廣告受眾的行為特征與心理特征
　　6.廣告效果及其測(cè)定
　　廣告效果與效果測(cè)定的涵義，廣告運(yùn)動(dòng)效果的全程測(cè)定，廣告效果測(cè)定的幾種常用方法
　?。ㄈV告與營銷傳播整合
　　1.廣告與營銷要素整合
　　營銷要素分析，廣告與諸營銷要素之關(guān)系與整合
　　2.廣告與營銷推廣要素整合
　　營銷推廣要素分析，廣告與諸營銷推廣要素之關(guān)系與整合
　?。ㄋ模V告法規(guī)與廣告管理
　　1.廣告法規(guī)與廣告行政管理
　　廣告法規(guī)，廣告行政管理
　　2.廣告行業(yè)自律與社會(huì)監(jiān)督
　　廣告行業(yè)自律，廣告社會(huì)監(jiān)督
　　三、數(shù)字營銷傳播
　?。ㄒ唬?shù)字時(shí)代的營銷與傳播
　　1.互聯(lián)網(wǎng)社會(huì)與數(shù)字營銷傳播
　　互聯(lián)網(wǎng)社會(huì)的特征，媒介與傳播方式的變化，數(shù)字營銷傳播的本質(zhì)。
　　2.數(shù)字營銷傳播的策劃、創(chuàng)意與表達(dá)
　　數(shù)字營銷戰(zhàn)略，創(chuàng)意傳播管理，數(shù)字營銷傳播的表達(dá)。
　　3.數(shù)字營銷傳播效果
　　消費(fèi)者洞察，參與及互動(dòng)，與消費(fèi)者新型關(guān)系，銷售效果。
　　4.數(shù)字營銷方法
　　社會(huì)化營銷，移動(dòng)營銷，微電影營銷，虛擬游戲營銷，搜索引擎營銷，電子商務(wù)等。
　　網(wǎng)絡(luò)傳播
　　一、網(wǎng)絡(luò)傳播技術(shù)部分
　?。ㄒ唬?shù)字信息處理及編輯技術(shù)
　　1、數(shù)字信息的種類和特點(diǎn)
　　2、文字信息的處理與編輯
　　3、數(shù)字圖片的處理與編輯
　　4、計(jì)算機(jī)圖形與動(dòng)畫技術(shù)
　　5、數(shù)字音頻處理與編輯技術(shù)
　　6、數(shù)字視頻處理與編輯技術(shù)
　　7、數(shù)字網(wǎng)絡(luò)信息的組織
　?。ǘ￤eb技術(shù)原理與應(yīng)用
　　1、Web技術(shù)簡介
　　2、Web結(jié)構(gòu)
　　3、WEB開發(fā)環(huán)境搭建
　　4、HTML基礎(chǔ)
　　5、CSS基礎(chǔ)
　　6、動(dòng)態(tài)網(wǎng)頁技術(shù)基礎(chǔ)
　　（三）數(shù)字傳播新技術(shù)
　　1、云計(jì)算
　　2、物聯(lián)網(wǎng)
　　3、人工智能
　　4、虛擬（增強(qiáng)）現(xiàn)實(shí)技術(shù)
　　5、大數(shù)據(jù)與數(shù)據(jù)挖掘
　　二、網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容生產(chǎn)
　?。ㄒ唬┚W(wǎng)絡(luò)新聞編輯基礎(chǔ)
　　1、利用網(wǎng)頁表達(dá)編輯意圖與評(píng)價(jià)
　　2、網(wǎng)絡(luò)新聞編輯方針的制訂
　　3、網(wǎng)絡(luò)新聞的選擇與修改
　　4、網(wǎng)絡(luò)新聞報(bào)道的策劃與組織
　?。ǘ┚W(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題的制作
　　1、網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題的功能與構(gòu)成要素
　　2、網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題的用語及句式結(jié)構(gòu)
　　3、網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題的制作與技巧
　　（三）網(wǎng)絡(luò)新聞專題制作
　　1、重大新聞事件與網(wǎng)絡(luò)新聞專題
　　2、網(wǎng)絡(luò)新聞專題的策劃
　?。ㄋ模┚W(wǎng)絡(luò)新聞評(píng)論
　　1、網(wǎng)絡(luò)新聞評(píng)論寫作
　　2、網(wǎng)絡(luò)新聞評(píng)論與輿論引導(dǎo)
　?。ㄎ澹┮苿?dòng)終端新聞編輯
　　1、手機(jī)新聞客戶端與網(wǎng)絡(luò)新聞
　　2、移動(dòng)短視頻新聞
　　3、平板電腦新聞
　　三、產(chǎn)品、交互、用戶體驗(yàn)
　?。ㄒ唬┙换ピO(shè)計(jì)基礎(chǔ)
　　1、理解交互設(shè)計(jì)
　　2、交互設(shè)計(jì)成為需求
　　3、交互設(shè)計(jì)學(xué)科
　　4、交互設(shè)計(jì)產(chǎn)品
　　（二）交互設(shè)計(jì)方法
　　1、以用戶為中心的設(shè)計(jì)思想
　　2、以活動(dòng)為中心的設(shè)計(jì)思想
　　3、系統(tǒng)設(shè)計(jì)
　　4、天才設(shè)計(jì)
　　（三）用戶研究
　　1、問卷法
　　2、眼動(dòng)測(cè)試
　　3、可用性測(cè)試
　　4、用戶訪談
　　5、焦點(diǎn)小組
　　6、用戶畫像
　　7、其他研究方法
　?。ㄋ模┙换ピO(shè)計(jì)策略及實(shí)施
　　1、交互設(shè)計(jì)前期研究方法
　　2、項(xiàng)目計(jì)劃制訂
　　3、數(shù)據(jù)分析及模型構(gòu)建
　　4、構(gòu)思和設(shè)計(jì)原則
　　5、原型、測(cè)試和開發(fā)
　　（五）交互設(shè)計(jì)目標(biāo)和原則
　　1、交互設(shè)計(jì)目標(biāo)
　　2、交互設(shè)計(jì)法則和原則
　　以上是關(guān)于【2023武漢大學(xué)新傳考研考試大綱公布！備考須知】的內(nèi)容，希望能幫助準(zhǔn)備考研的同學(xué)們節(jié)省備考時(shí)間、提高備考效率。如果還想了解關(guān)于考研方面的知識(shí)，趕緊來考研招生網(wǎng)看看吧，里面包含了大量的考研資料和動(dòng)態(tài)哦~
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