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一、媒體融合定義
目前國(guó)內(nèi)外對(duì)“媒體融合”并無統(tǒng)一的定義，大體可以從廣義和狹義兩個(gè)角度來理解。從狹義上講，“媒體融合”指不同的媒介形態(tài)融合在一起，形成一種新的媒介形態(tài)；而廣義的“媒體融合”則包含一切媒介及其相關(guān)要素的結(jié)合、匯聚和融合，如媒介形態(tài)、傳播手段、所有權(quán)、組織結(jié)構(gòu)等要素的融合。
媒體融合是指各種媒介形態(tài)的邊界逐漸消融，多功能復(fù)合型媒體逐漸占據(jù)優(yōu)勢(shì)的過程和趨勢(shì)。它不是單純媒體形態(tài)的融合，更是一種全方位、深層次的融合。
二、中國(guó)媒體融合發(fā)展的三個(gè)階段
?、倜襟w融合1.0：20世紀(jì)90年代中期，央視網(wǎng)、新華網(wǎng)、人民網(wǎng)開設(shè)官方網(wǎng)站，中國(guó)融合媒體進(jìn)入實(shí)質(zhì)推進(jìn)的第一階段。
?、诿襟w融合2.0：媒體的角色從“搬運(yùn)工”轉(zhuǎn)換“剪貼工”，各大媒體紛紛在微信、微博平臺(tái)開設(shè)賬號(hào)，借助第三方平臺(tái)延伸運(yùn)營(yíng)。
?、勖襟w融合3.0：到2018年以后，以中央三大臺(tái)合并、組建中央廣播電視臺(tái)為標(biāo)志，中國(guó)媒體融合開啟“動(dòng)本體，改存量”，全面進(jìn)入一體化融合時(shí)代。
三、現(xiàn)階段的突出特征
?、偃诤限D(zhuǎn)型逐漸觸及核心利益環(huán)節(jié)，涉及機(jī)構(gòu)重組、部門重建、人員重制等多項(xiàng)關(guān)鍵改革。
②媒體各項(xiàng)工作中心逐漸轉(zhuǎn)移至互聯(lián)網(wǎng)，從內(nèi)容、產(chǎn)品、運(yùn)營(yíng)到經(jīng)營(yíng)創(chuàng)收呈現(xiàn)全面互聯(lián)網(wǎng)化的趨勢(shì)。
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