2024新聞與傳播專(zhuān)碩考研知識(shí)點(diǎn)：社會(huì)化媒體

　　24考研備考啟動(dòng)，準(zhǔn)備報(bào)考新聞與傳播專(zhuān)業(yè)的同學(xué)們要提早熟悉專(zhuān)業(yè)知識(shí)，在理解的基礎(chǔ)上背誦，小編為同學(xué)們整理了關(guān)于【新聞與傳播專(zhuān)碩考研知識(shí)點(diǎn)：社會(huì)化媒體】的內(nèi)容，供各位考生參考！

　　一、定義

　　社會(huì)化媒體，又稱(chēng)為“社交媒體”，是人們彼此之間用來(lái)分享意見(jiàn)、見(jiàn)解、經(jīng)驗(yàn)和觀點(diǎn)的工具和平臺(tái)，現(xiàn)階段主要包括社交網(wǎng)站、微博、微信、博客、論壇、播客等等。社交媒體在互聯(lián)網(wǎng)的沃土上蓬勃發(fā)展，爆發(fā)出令人眩目的能量，其傳播的信息已成為人們?yōu)g覽互聯(lián)網(wǎng)的重要內(nèi)容，不僅制造了人們社交生活中爭(zhēng)相討論的一個(gè)又一個(gè)熱門(mén)話題，更進(jìn)而吸引傳統(tǒng)媒體爭(zhēng)相跟進(jìn)。

　　二、特點(diǎn)

　　（1）平民性。平民性是社會(huì)性媒體的最根本特征，可以用5C來(lái)表示，即用戶創(chuàng)作（媒體內(nèi)容的創(chuàng)作主體為普通大眾，而非專(zhuān)業(yè)媒體機(jī)構(gòu)）、用戶編輯（既包括內(nèi)容的加工，還包括添加關(guān)鍵詞，以及將內(nèi)容推薦到特定網(wǎng)站主頁(yè)）、用戶傳播（既有大眾傳播，更有人際之間的推送，轉(zhuǎn)發(fā)）、用戶消費(fèi)（社會(huì)性媒體內(nèi)容的生產(chǎn)群體與消費(fèi)群體重合度很高，消費(fèi)過(guò)程表現(xiàn)出明顯的社區(qū)化傾向）和用戶評(píng)論（用戶隨地發(fā)表評(píng)論不僅豐富了社會(huì)性媒體的內(nèi)容，還促進(jìn)了發(fā)布者、評(píng)論者、瀏覽者三方之間的交流，塑造了一種多向的交流空間）。

　?。?）對(duì)話性。這一特征是平民性的延伸和功能體現(xiàn)。社會(huì)性媒體不是單向的、一對(duì)多的輿論宣傳型媒體，而是雙向的、多對(duì)多的交流對(duì)話型媒體。借助Blog、BBS、Wiki等社會(huì)性軟件，任何一個(gè)社會(huì)性媒體注冊(cè)用戶都可以編輯、發(fā)布和傳播信息。隨著社會(huì)性軟件應(yīng)用的普及，整個(gè)媒體市場(chǎng)由“傳播場(chǎng)”變成了一個(gè)“對(duì)話場(chǎng)”，其對(duì)話模式不僅包括媒體機(jī)構(gòu)與普通大眾之間的縱向聯(lián)系，還包括普通大眾內(nèi)部的橫向結(jié)構(gòu)。

　　（3）涌現(xiàn)性。從系統(tǒng)論角度來(lái)看，社會(huì)性媒體是一個(gè)松散的、多人參與的社會(huì)性信息系統(tǒng)，該系統(tǒng)內(nèi)的主體是人，客體是信息。系統(tǒng)內(nèi)個(gè)體的行動(dòng)集合包括創(chuàng)作、編輯、傳播、消費(fèi)、評(píng)論五大類(lèi)。由于社會(huì)性媒體內(nèi)的控制機(jī)制較少，信息流動(dòng)自由，所以系統(tǒng)用戶越多、內(nèi)容規(guī)模越大，系統(tǒng)就越無(wú)序。媒體生態(tài)整體上處于普利高津的“混沌”狀態(tài)，即處于有序和無(wú)序之間的狀態(tài)，其中各種熱點(diǎn)事件的產(chǎn)生與發(fā)展是一種系統(tǒng)涌現(xiàn)，難以進(jìn)行事前預(yù)測(cè)和事后控制。

　?。?）社交性。社會(huì)性媒體內(nèi)的網(wǎng)絡(luò)虛擬社區(qū)多種多樣，這些社區(qū)既可能由用戶的現(xiàn)實(shí)社會(huì)關(guān)系聯(lián)結(jié)而成，也可能由純粹的網(wǎng)絡(luò)聯(lián)系聯(lián)結(jié)而成。在加入網(wǎng)絡(luò)虛擬社區(qū)后，用戶創(chuàng)作和發(fā)表的目的不僅為了自我傳播，更為了維護(hù)和拓展人際關(guān)系網(wǎng)絡(luò)，樹(shù)立個(gè)體形象和強(qiáng)化社區(qū)地位。SNS網(wǎng)站的社交目的性尤為明顯，其內(nèi)容的個(gè)性化和地方化特征也更加突出。社交目的性在一定程度上降低了社會(huì)性媒體內(nèi)容的公共關(guān)注度和大眾影響力，卻也提高了用戶歸屬感。

　?。?）真實(shí)性。相較于第一代的網(wǎng)絡(luò)媒體的大量匿名性而言，社交媒體是基于人與人的關(guān)系的網(wǎng)絡(luò)，帶有人際關(guān)系拓展和社會(huì)交往平臺(tái)的性質(zhì)，它既是虛擬又是實(shí)在的，因此它需要更高的真實(shí)性。例如SNS要求用戶實(shí)名制，微博的用戶認(rèn)證等，都在提升社交網(wǎng)絡(luò)的信任程度。這有效地減小了第一代網(wǎng)絡(luò)的匿名帶來(lái)的大量不信任問(wèn)題，但也會(huì)造成私密性和隱私的透露。

　?。?）平臺(tái)性。社交媒體的平臺(tái)性包含兩個(gè)方面的內(nèi)涵，其一是其功能的平臺(tái)性質(zhì)，社交媒介不僅僅只是一個(gè)互相認(rèn)識(shí)的關(guān)系平臺(tái)，還包括了大量的第三方應(yīng)用或商業(yè)渠道，甚至衣食住行一應(yīng)俱全，成為了一個(gè)小社會(huì)似的網(wǎng)絡(luò)現(xiàn)實(shí)社會(huì)。其二是其社會(huì)意義的平臺(tái)性質(zhì)，基于關(guān)系的信息傳播方式，人對(duì)人的認(rèn)可程度，促使社交媒體也逐漸從虛擬走向真正社會(huì)意義上的公共平臺(tái)。尤其在中國(guó)公民社會(huì)，公民團(tuán)體尚不發(fā)達(dá)的現(xiàn)狀，社交媒體成為了人們組織政治活動(dòng)、發(fā)動(dòng)公民運(yùn)動(dòng)、實(shí)施危機(jī)救助的平臺(tái)。“宜黃事件”“微博打拐事件”“烏坎事件”在中國(guó)語(yǔ)境下，社交媒體，特別是微博在群體性事件和公民事件中的影響力受到廣泛的關(guān)注。

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