2021年廈門大學(xué)新傳334簡(jiǎn)答題第二題試題解析！2024年準(zhǔn)備考研的學(xué)生，肯定在收集與招生單位專業(yè)有關(guān)的試題和參考書等，為了節(jié)省大家的時(shí)間，高頓小編準(zhǔn)備了2021年廈大新傳專業(yè)真題簡(jiǎn)答題部分答案。
2021年廈門大學(xué)新傳334簡(jiǎn)答題第二題試題解析
題目1：新聞評(píng)論工作基本素養(yǎng)
新聞評(píng)論是新聞媒體的旗幟和靈魂，是媒體宣傳黨的主張、引導(dǎo)社會(huì)輿論、進(jìn)行輿論監(jiān)督、弘揚(yáng)先進(jìn)文化、引領(lǐng)社會(huì)風(fēng)尚的最直接、最有力的方式。在全媒體時(shí)代，要占領(lǐng)網(wǎng)上網(wǎng)下輿論宣傳主陣地，必須重視、發(fā)揮好評(píng)論報(bào)道的重要作用。而其中，加強(qiáng)評(píng)論員隊(duì)伍建設(shè)，打造一支基本素養(yǎng)過硬的高素質(zhì)專業(yè)化評(píng)論員隊(duì)伍，是重要基礎(chǔ)和關(guān)鍵所在。
一、思想素養(yǎng):以“政治家辦報(bào)”為基本思想原則“政治家辦報(bào)”是新聞評(píng)論員必須遵循的基本原則。要把握正確政治方向，自覺對(duì)標(biāo)黨中央關(guān)于加快推動(dòng)媒體融合發(fā)展，壯大主流媒體傳播力、引導(dǎo)力、影
響力、公信力，占領(lǐng)網(wǎng)上輿論主陣地，形成網(wǎng)上網(wǎng)下同心圓的戰(zhàn)略部署和總體
要求，及時(shí)校正自己的思想，規(guī)范自己的寫作。
二、政治素養(yǎng):以“馬克思主義新聞?dòng)^”為基本政治立場(chǎng)
要始終堅(jiān)持把黨的領(lǐng)導(dǎo)放在首位，堅(jiān)決不自我迷失、忘記初心。習(xí)**指出，新聞的黨性原則，是發(fā)展社會(huì)主義新聞事業(yè)的根本原則。增強(qiáng)黨性意識(shí)，堅(jiān)持黨的領(lǐng)導(dǎo)，是新聞評(píng)論員必須解決好的第一個(gè)思想問題。做一個(gè)合格的新聞評(píng)論員，必須筑牢思想之基，堅(jiān)守信念之魂，牢固樹立“四個(gè)意識(shí)”，堅(jiān)定“四個(gè)自信”，做到“兩個(gè)維護(hù)”，自覺將體現(xiàn)黨的意志、反映黨的主張、維護(hù)黨的權(quán)威、服務(wù)黨的事業(yè)貫穿在評(píng)論工作始終。
三、文字素養(yǎng):以“正面宣傳”為基本文字寫作方向
習(xí)**強(qiáng)調(diào)，要堅(jiān)持正確輿論導(dǎo)向，堅(jiān)持團(tuán)結(jié)穩(wěn)定鼓勁、正面宣傳為主，唱響主旋律、弘揚(yáng)正能量。作為評(píng)論員，必須堅(jiān)持弘揚(yáng)主旋律、傳播正能量這一“方向感”，把凝聚共識(shí)、引導(dǎo)方向和鼓舞激勵(lì)作為職責(zé)使命。越是面對(duì)巨大挑戰(zhàn)和困難，就越要加強(qiáng)正面宣傳引導(dǎo)，引導(dǎo)人民群眾。
四、創(chuàng)新素養(yǎng):以“守正創(chuàng)新”作為新媒體環(huán)境下的工作方向進(jìn)入移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，新媒體、融媒體、全媒體高速發(fā)展，新聞傳播載體、傳播形式及受眾閱讀偏好等都發(fā)生了巨大變化。新聞評(píng)論要增強(qiáng)引導(dǎo)力，必須守正創(chuàng)新，因事而謀，應(yīng)勢(shì)而動(dòng)，順勢(shì)而為，拓展格局，增強(qiáng)輿論引導(dǎo)力和影響力。要適應(yīng)5G時(shí)代移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的傳播特點(diǎn)，創(chuàng)新運(yùn)用視頻、音頻、動(dòng)漫、漫畫等表現(xiàn)手法，豐富評(píng)論報(bào)道的形式。要力求文字簡(jiǎn)潔明快，適應(yīng)大眾快節(jié)奏，碎片化的生活和閱讀習(xí)慣:要善用網(wǎng)言網(wǎng)語(yǔ)，拉近與網(wǎng)民的距離;要注重增加文學(xué)色彩，帶入詩(shī)歌、散文的情愫，給人清新自然的意境。
題目2：網(wǎng)絡(luò)廣告受眾區(qū)別于傳統(tǒng)廣告受眾的基本特點(diǎn)
廣告受眾即為廣告的目標(biāo)受眾。在廣告行業(yè)，廣告信息能否成功傳播，能否獲得預(yù)期的市場(chǎng)效果，受眾是決定性因素。只有當(dāng)受眾將廣告信息進(jìn)行解碼，并根據(jù)自身的教育水平、消費(fèi)習(xí)慣、經(jīng)濟(jì)狀況等譯碼為能滿足自身需求的商品或服務(wù)信息時(shí)，才是真正意義上的信息傳播。網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，受眾已經(jīng)和傳統(tǒng)的廣告受眾有較大差別，主要體現(xiàn)在以下三點(diǎn)。
（一）網(wǎng)絡(luò)廣告受眾需求的個(gè)性化
正如尼葛洛龐帝在《數(shù)字化生存》一書中提到的，“在后信息時(shí)代，大眾傳播的受眾往往是單獨(dú)的一人，所有商品都可以訂購(gòu)，信息變得極端個(gè)人化”。廣告信息傳受環(huán)境的改變，使得廣告受眾的消費(fèi)行為越來(lái)越符號(hào)化、感性化、體驗(yàn)化。消費(fèi)者的購(gòu)買行為越來(lái)越多的是追求一種情感上的滿足，他們更加注重個(gè)性的滿足、精神的愉悅，以及優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。
?。ǘ┚W(wǎng)絡(luò)廣告受眾媒介接觸的多樣化
互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展加快了傳統(tǒng)媒體受眾資源的分流，而新舊媒體博弈的結(jié)果是推動(dòng)復(fù)合受眾的增加，使人們每天接觸的媒介種類變得多樣化。網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的傳播模式實(shí)際上是眾多單一媒介重構(gòu)的復(fù)合型傳播模式。面對(duì)多樣化的傳播終端，受眾的媒介接觸習(xí)慣也變得多樣化，受眾可以根據(jù)自己的個(gè)人需求與媒介接觸習(xí)慣選擇自己最便捷的媒介接受信息。
（三）網(wǎng)絡(luò)廣告受眾媒介使用的交互性
基于網(wǎng)絡(luò)技術(shù)而形成的全媒體傳播環(huán)境具有極強(qiáng)的交互性，無(wú)論是網(wǎng)絡(luò)媒介、手機(jī)應(yīng)用平臺(tái)、IPTV、數(shù)字廣播，還是電子閱讀器，它們都具有交互性。以微博、微信、QQ等為代表的社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)在不斷地更新和優(yōu)化系統(tǒng)，使數(shù)字媒介的交互性越來(lái)越人性化、即時(shí)化、體驗(yàn)化。
?。ㄋ模┚W(wǎng)絡(luò)廣告受眾多樣的心理特征網(wǎng)絡(luò)廣告受眾的心理特征主要表現(xiàn)為兩點(diǎn)。
一是傳統(tǒng)消費(fèi)觀念主導(dǎo)下的多元化消費(fèi)理念。對(duì)于數(shù)字化時(shí)代下的新型廣告受眾而言，傳統(tǒng)意義上的廣告?zhèn)鞑ゲ呗院蛢r(jià)值觀已經(jīng)無(wú)法滿足他們對(duì)商品的需求。
二是參與互動(dòng)的意識(shí)越來(lái)越強(qiáng)。斯圖爾特·霍爾在他的編碼一譯碼模式中，強(qiáng)調(diào)廣告受眾才是廣告信息確定意義的主導(dǎo)者。網(wǎng)絡(luò)給每個(gè)想要發(fā)表意見的人提供了越來(lái)越豐富的互動(dòng)平臺(tái)。受眾在廣告的投放決策方面擁有了更多的話語(yǔ)權(quán)，至此，廣告受眾不再是一個(gè)單純的旁觀者或接受者，而是一個(gè)積極的參與者。數(shù)字化時(shí)代，廣告與銷售逐漸彌合，品牌與渠道相依而生，這種局面給我們帶來(lái)了一個(gè)復(fù)雜的營(yíng)銷環(huán)境。新渠道與新技術(shù)的嘗試會(huì)存在一定的風(fēng)險(xiǎn)，如何利用數(shù)字化做出滿足受眾信息、娛樂、社交等多方面的需求，吸引受眾通過體驗(yàn)、評(píng)論、分享等產(chǎn)生新內(nèi)容，這仍將是學(xué)界業(yè)界關(guān)注的重點(diǎn)。
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