網(wǎng)絡(luò)與新媒體專業(yè)主要學(xué)習(xí)的課程有網(wǎng)絡(luò)與新媒體概論、網(wǎng)絡(luò)與傳播、網(wǎng)絡(luò)新聞編輯、網(wǎng)頁設(shè)計(jì)制作、網(wǎng)絡(luò)廣告、網(wǎng)絡(luò)播音主持、網(wǎng)絡(luò)媒體經(jīng)營管理、網(wǎng)絡(luò)營銷、網(wǎng)絡(luò)與新媒體受眾行為分析、網(wǎng)絡(luò)與新媒體數(shù)據(jù)分析、網(wǎng)絡(luò)輿情監(jiān)測與分析、信息可視化、移動(dòng)媒體研究、手機(jī)媒體創(chuàng)意坊、融媒體創(chuàng)意坊等。
傳播學(xué)考研科目為四門：
公共課1：政治100分(題型后附)
公共課2：英語100分(題型后附)
專業(yè)課1：713傳播理論：150分。
專業(yè)課2：833新媒體實(shí)務(wù)：150分。
網(wǎng)絡(luò)與新媒體專業(yè)作為新興的專業(yè)之一，這個(gè)專業(yè)一般是由院校自主命題的。
可以從中國傳媒大學(xué)研究生招生考試初試科目《新媒體傳播實(shí)務(wù)》考試大綱中看，內(nèi)容如下：
一、考試的總體要求：
《新媒體傳播實(shí)務(wù)》考試大綱適用于報(bào)考中國傳媒大學(xué)新媒體學(xué)（新媒體產(chǎn)業(yè)方
向）的碩士研究生入學(xué)考試。
本大綱的主要內(nèi)容包括新媒體內(nèi)涵、新媒體產(chǎn)業(yè)運(yùn)營要素、新媒體市場發(fā)展、新
媒體與社會(huì)等四個(gè)部分的內(nèi)容。
要求考生熟練掌握新媒體產(chǎn)業(yè)的基本理論、運(yùn)作流程和市場發(fā)展等方面的知識(shí)，
并且能夠運(yùn)用所學(xué)知識(shí)，結(jié)合新媒體市場發(fā)展現(xiàn)狀和案例，分析和解決實(shí)際問題。
二、考試內(nèi)容
(一)新媒體內(nèi)涵
1.新媒體的定義
2.新媒體構(gòu)成要素
3.新媒體發(fā)展歷程
4.新媒體的特征
5.新媒體的傳播特點(diǎn)與傳播效果評(píng)估
?。ǘ┬旅襟w產(chǎn)業(yè)運(yùn)營的核心要素
1.網(wǎng)絡(luò)與新媒體
移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)、有線網(wǎng)絡(luò)、衛(wèi)星網(wǎng)絡(luò)
網(wǎng)絡(luò)融合及其發(fā)展
2.新媒體內(nèi)容運(yùn)營的新特征
內(nèi)容產(chǎn)業(yè)
內(nèi)容聚合
內(nèi)容生產(chǎn)與運(yùn)營
內(nèi)容智能推薦
3.新媒體業(yè)務(wù)
新媒體業(yè)務(wù)的概念
新媒體的業(yè)務(wù)類型
4.新媒體產(chǎn)品策劃與運(yùn)營
新媒體產(chǎn)品的概念
新媒體產(chǎn)品策劃的流程
新媒體產(chǎn)品運(yùn)營的案例分析
5.新媒體終端
終端在新媒體發(fā)展中的作用
終端怎樣改變新媒體運(yùn)營
介紹某種類型的終端的功能及其對(duì)媒體內(nèi)容和廣告運(yùn)營的影響
不同類型的新媒體終端，了解和熟悉終端的名稱，類型，內(nèi)容和業(yè)務(wù)集成的特點(diǎn)
6.新媒體的互動(dòng)營銷
互動(dòng)營銷的類型（搜索營銷、社交媒體營銷、電商營銷等）
新媒體廣告評(píng)估指標(biāo)
移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告及其形態(tài)
互聯(lián)網(wǎng)電視廣告及其形態(tài)
互動(dòng)營銷的案例分析
7.大數(shù)據(jù)與新媒體運(yùn)營
結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)與非結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)
大數(shù)據(jù)與傳統(tǒng)數(shù)據(jù)處理理念的差異
大數(shù)據(jù)可以從哪些方面影響新媒體的運(yùn)營
8.新媒體的用戶需求
用戶碎片化與重聚
消費(fèi)行為模型，如AIDMA、AISAS等
新媒體時(shí)代用戶研究方法
用戶需求的發(fā)展變化對(duì)新媒體運(yùn)營的挑戰(zhàn)
?。ㄈ┬旅襟w的市場發(fā)展
1、媒體融合
媒體融合的發(fā)展歷程
媒體融合的方式方法
媒體融合的發(fā)展趨勢、案例分析
媒體融合與智能化
2.互聯(lián)網(wǎng)新媒體的市場發(fā)展
門戶網(wǎng)站、垂直網(wǎng)站、網(wǎng)絡(luò)視頻、社交媒體、電子商務(wù)等不同類型網(wǎng)絡(luò)新媒體的市場
格局，市場發(fā)展概況，案例分析
3.移動(dòng)新媒體的市場發(fā)展
信息流、移動(dòng)社交、移動(dòng)電商、移動(dòng)支付、電子地圖、手機(jī)游戲等不同類型移動(dòng)新媒
體的市場格局，市場發(fā)展概況，案例分析
4.廣播電視新媒體的市場發(fā)展
數(shù)字電視、IPTV、OTT TV等不同類型廣播電視新媒體的市場格局，市場發(fā)展概況，案
例分析
?。ㄋ模┬旅襟w與社會(huì)
1.新媒體與經(jīng)濟(jì)
新媒體產(chǎn)業(yè)與經(jīng)濟(jì)發(fā)展之間的互動(dòng)關(guān)系
互聯(lián)網(wǎng)+如何改變傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)
2.新媒體與文化
新媒體發(fā)展與社會(huì)文化潮流之間的互動(dòng)關(guān)系
新媒體與亞文化傳播，案例分析
3.新媒體與科技
科技在新媒體發(fā)展中的應(yīng)用及影響
新媒體技術(shù)對(duì)社會(huì)的改變，案例分析
4.新媒體與社會(huì)倫理
新媒體發(fā)展對(duì)個(gè)人隱私保護(hù)的影響
新媒體發(fā)展過程中的商業(yè)倫理道德問題
三、考試的基本題型
主要的題型可能有：名詞解釋、簡答題、論述題
四、考試的形式及時(shí)間
筆試，不需要任何輔助工具。考試時(shí)間為三小時(shí)
