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一、來(lái)源
受眾商品論是加拿大傳播政治經(jīng)濟(jì)學(xué)家達(dá)拉斯·斯麥茲的代表性理論，1977年他發(fā)表的《傳播：西方馬克思主義的盲點(diǎn)》一文標(biāo)志著該理論的形成。
二、定義
斯麥茲認(rèn)為“大眾媒介生產(chǎn)的消息、思想、形象、娛樂(lè)、言論和信息，他們只是‘免費(fèi)午餐’，其目的是引誘受眾來(lái)到生產(chǎn)現(xiàn)場(chǎng)，電視機(jī)前。真正的商品是受眾，媒介則根據(jù)受眾的多寡和質(zhì)量的高低向廣告客戶(hù)收取費(fèi)用”，因此媒介的主要功能就是將受眾集合，然后打包出售給廣告商。
三、內(nèi)涵
受眾商品論揭示了一個(gè)隱型的“受眾、媒介和廣告商”三角關(guān)系，廣告商為媒介運(yùn)作提供資金，媒介則為廣告商提供受眾作為交換，而這些受眾“通過(guò)把他們的時(shí)間用來(lái)消費(fèi)廣告信息和購(gòu)買(mǎi)其他商品來(lái)為廣告商創(chuàng)造剩余價(jià)值”。
四、意義
該理論觀(guān)點(diǎn)拓展了對(duì)于受眾角色的認(rèn)識(shí)，不僅反映了傳播政治經(jīng)濟(jì)學(xué)獨(dú)特的研究視角，體現(xiàn)其對(duì)資本主義社會(huì)批判的深刻性，也揭示了媒介運(yùn)作中“受眾”商品及其整體形式被出賣(mài)的客觀(guān)實(shí)在。
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