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考研868經(jīng)濟(jì)學(xué)考點(diǎn):規(guī)模經(jīng)濟(jì)與范圍經(jīng)濟(jì)

來(lái)源:考研招生網(wǎng) liuhuimin 2023-03-13
  考研868經(jīng)濟(jì)學(xué)考點(diǎn)之規(guī)模經(jīng)濟(jì)與范圍經(jīng)濟(jì)!考研經(jīng)濟(jì)學(xué)中有一些知識(shí)點(diǎn)是我們非常陌生的,比如什么是規(guī)模經(jīng)濟(jì),什么是范圍經(jīng)濟(jì),名詞解釋如何做,下面跟著考研招生網(wǎng)來(lái)看。
考研868經(jīng)濟(jì)學(xué)考點(diǎn):規(guī)模經(jīng)濟(jì)與范圍經(jīng)濟(jì)
  一、名詞解釋
  規(guī)模經(jīng)濟(jì)指在給定的技術(shù)條件下,由于生產(chǎn)規(guī)模的擴(kuò)大而引起的廠(chǎng)商產(chǎn)量的增加或收益的增加。規(guī)模經(jīng)濟(jì)可以表示為廠(chǎng)商成本增加的倍數(shù)小于產(chǎn)量增加的倍數(shù),因而長(zhǎng)期平均成本下降。規(guī)模不經(jīng)濟(jì)可以表示為廠(chǎng)商成本增加的倍數(shù)大于產(chǎn)量增加的倍數(shù),因而長(zhǎng)期平均成本上升。正是由于規(guī)模經(jīng)濟(jì)和規(guī)模不經(jīng)濟(jì)的作用,決定了長(zhǎng)期平均成本曲線(xiàn)表現(xiàn)出U形特征。
  范圍經(jīng)濟(jì)指由廠(chǎng)商的范圍而非規(guī)模帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)。當(dāng)單個(gè)企業(yè)的聯(lián)合產(chǎn)出超過(guò)各生產(chǎn)一種產(chǎn)品的兩個(gè)企業(yè)所能達(dá)到的總產(chǎn)量時(shí)(兩個(gè)企業(yè)分配到相等的投入要素),存在范圍經(jīng)濟(jì)。
  規(guī)模經(jīng)濟(jì)與范圍經(jīng)濟(jì)之間并無(wú)直接聯(lián)系。與規(guī)模經(jīng)濟(jì)不同,范圍經(jīng)濟(jì)通常是企業(yè)或生產(chǎn)單位從生產(chǎn)或提供某種系列產(chǎn)品(與大量生產(chǎn)同一產(chǎn)品不同)的單位成本中獲得節(jié)省,而這種節(jié)約來(lái)自分銷(xiāo)、研究與開(kāi)發(fā)和服務(wù)中心(像財(cái)會(huì)、公關(guān))等部門(mén)。
  二、范圍經(jīng)濟(jì)舉例
  我們?cè)倥e一個(gè)例子,金庫(kù)倫超市。1930年8月4日,世界上第一家食品自選超市“金庫(kù)倫”在紐約的皇后區(qū)開(kāi)張營(yíng)業(yè),金庫(kù)倫商店出售的商品超過(guò)了1000種,促進(jìn)了食品零售業(yè)的發(fā)展,開(kāi)創(chuàng)了食品零售業(yè)的新紀(jì)元。
  三、范圍經(jīng)濟(jì)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)
  1、生產(chǎn)成本優(yōu)勢(shì)
  主要是表現(xiàn)為分?jǐn)偣潭ǔ杀?、降低變?dòng)成本。分?jǐn)偣潭ǔ杀局饕憩F(xiàn)為分?jǐn)偣潭ㄙY產(chǎn)的折舊費(fèi)用,從而降低單位產(chǎn)品的固定成本;降低變動(dòng)成本,主要表現(xiàn)在降低采購(gòu)成本、提高資源利用率等方面。
  2、差異化優(yōu)勢(shì)
  差異化是指企業(yè)提供產(chǎn)品的多樣性,包括產(chǎn)品的質(zhì)量、功能、外觀(guān)、品種、規(guī)格及提供的服務(wù)等,這種多樣性能使消費(fèi)者認(rèn)同該產(chǎn)品并區(qū)別于其他企業(yè)提供的類(lèi)似產(chǎn)品。范圍經(jīng)濟(jì)形成的差異化優(yōu)勢(shì)特別明顯,差異化一方面滿(mǎn)足了顧客“多樣化、個(gè)性化、差別化”需求,同時(shí),差異化也是企業(yè)尋求范圍經(jīng)濟(jì)的出發(fā)點(diǎn)和追求的目標(biāo)。
  3、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)優(yōu)勢(shì)
  在買(mǎi)方市場(chǎng)條件下,獲得市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)優(yōu)勢(shì)是企業(yè)成功的關(guān)鍵。市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的關(guān)鍵在于正確定位目標(biāo)市場(chǎng)的需要和欲望,比競(jìng)爭(zhēng)者更有效地提供目標(biāo)市場(chǎng)所要求的滿(mǎn)足。市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)強(qiáng)調(diào)滿(mǎn)足消費(fèi)者的需要和欲望,從營(yíng)銷(xiāo)理論來(lái)說(shuō),就是從產(chǎn)品(Product)、價(jià)格(Price)、地點(diǎn)(Place,又叫分銷(xiāo))、促銷(xiāo)(Promotion)、公共輿論(PublicRelationsorpublicopinion)、政治或權(quán)力(Politicalorpower)等方面體現(xiàn)企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)能力。而范圍經(jīng)濟(jì)形成的成本優(yōu)勢(shì)和差異化優(yōu)勢(shì),體現(xiàn)了企業(yè)在產(chǎn)品、品質(zhì)和價(jià)格方面的競(jìng)爭(zhēng)能力。同時(shí)又能在內(nèi)部建立的營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)上,利用原有的渠道銷(xiāo)售多種產(chǎn)品,還能更好地利用企業(yè)已經(jīng)形成的品牌優(yōu)勢(shì),為新產(chǎn)品開(kāi)拓市場(chǎng),使消費(fèi)者更容易接受,同時(shí)也對(duì)跟進(jìn)者形成巨大的進(jìn)入障礙。
  4、技術(shù)創(chuàng)新優(yōu)勢(shì)
  。首先,對(duì)范圍經(jīng)濟(jì)的理解和受益,使企業(yè)管理層對(duì)新產(chǎn)品、新工藝的開(kāi)發(fā)更加重視;其次,范圍經(jīng)濟(jì)利益的驅(qū)動(dòng)可以導(dǎo)致科技創(chuàng)新的良性循環(huán),持續(xù)的創(chuàng)新活動(dòng)將使企業(yè)在應(yīng)用新材料、采用新工藝、培養(yǎng)創(chuàng)新團(tuán)隊(duì)、加強(qiáng)市場(chǎng)調(diào)研等等方面獲得突破,最終將形成企業(yè)強(qiáng)大的核心競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。
  5、抵御風(fēng)險(xiǎn)的優(yōu)勢(shì)
  范圍經(jīng)濟(jì)在成本、差異化、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)和技術(shù)創(chuàng)新等方面獲得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì),實(shí)際上是增加了企業(yè)抵御風(fēng)險(xiǎn)的能力。同時(shí),范圍經(jīng)濟(jì)還強(qiáng)化了企業(yè)的“新陳代謝”和互補(bǔ)性(尤其是對(duì)于受季節(jié)性影響較大的企業(yè)。
  在此之前,人們進(jìn)行膳食采購(gòu),一般會(huì)選擇街角的雜貨店,其中大多數(shù)商店的商品品種其實(shí)很單一,消費(fèi)者不得不在不同的商店分別采購(gòu)肉類(lèi)、農(nóng)產(chǎn)品、烘烤食品、奶制品以及其他的一些調(diào)味料。金庫(kù)倫設(shè)計(jì)的超市與此前不同的是,它把之前所有的商品都搜集到了同一個(gè)屋檐下。當(dāng)時(shí)在金庫(kù)倫銷(xiāo)售的商品超過(guò)了1000種,滿(mǎn)足了消費(fèi)者一站式購(gòu)物的需求,同時(shí)也為客戶(hù)提供了直接從貨架上選擇的機(jī)會(huì)。與以前雜貨店時(shí)代的那種每日一次的膳食采購(gòu)不同的是,隨著商品品種的增加,人們?yōu)榱斯?jié)約時(shí)間,開(kāi)始每次采購(gòu)一周的食品儲(chǔ)備,并把它們搬運(yùn)和儲(chǔ)存起來(lái)。更重要的是,商品的品種仍在不斷的增加,1960年有6000種,到了1980年,則高達(dá)14000種,而如今超市的種類(lèi),至少超過(guò)了30000種。
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