中國(guó)傳媒大學(xué)廣告學(xué)考研復(fù)試大綱2023版發(fā)布！2023中國(guó)傳媒大學(xué)廣告學(xué)考研復(fù)試科目為《廣告學(xué)專業(yè)基礎(chǔ)理論》。學(xué)姐將復(fù)試大綱整理如下，內(nèi)含復(fù)試考核內(nèi)容、題型、參考書目等重要信息，千萬(wàn)不要錯(cuò)過(guò)！
一、考試目的及要求
本科目主要考查考生對(duì)廣告學(xué)專業(yè)的基礎(chǔ)知識(shí)、基礎(chǔ)理論、基本概念、基本實(shí)務(wù)技能的掌握和運(yùn)用情況。
二、考試內(nèi)容
第一部分廣告理論與歷史
1.廣告的定義和分類
2.廣告活動(dòng)的本質(zhì)
3.廣告的功能
4.廣告的產(chǎn)生和發(fā)展
5.中國(guó)廣告的歷史和現(xiàn)狀
6.中國(guó)廣告品牌、媒介、消費(fèi)市場(chǎng)的演變
7.廣告發(fā)展的推動(dòng)要素
8.廣告與品牌傳播
第二部分廣告產(chǎn)業(yè)構(gòu)成及發(fā)展
1.廣告主與品牌
2.廣告代理公司、營(yíng)銷技術(shù)機(jī)構(gòu)
3.廣告媒介、媒體平臺(tái)、智能媒體
4.效果監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu)
5.廣告監(jiān)管機(jī)構(gòu)
6.消費(fèi)者、受眾
第三部分廣告實(shí)務(wù)及運(yùn)作規(guī)律
1.廣告調(diào)查
2.廣告策略
3.廣告創(chuàng)意
4.廣告媒介
5.廣告效果
三、試題類型
簡(jiǎn)答題、論述題等。
四、考試形式及時(shí)長(zhǎng)
筆試，考試時(shí)長(zhǎng)為2小時(shí)。
五、參考書目
1.丁俊杰，康瑾：《現(xiàn)代廣告通論（第4版）》，中國(guó)傳媒大學(xué)出版社，2019.
2.黃升民、趙新利、張馳：《中國(guó)品牌四十年（1979-2019）》，社會(huì)科學(xué)文獻(xiàn)出版社，2019.
3.王薇，劉珊：《中國(guó)媒體經(jīng)營(yíng)四十年（1979-2019）》，社會(huì)科學(xué)文獻(xiàn)出版社，2019.
4.劉佳佳，王昕：《中國(guó)廣告公司四十年（1979-2019）》，社會(huì)科學(xué)文獻(xiàn)出版社，2020.
5.董俊祺，《中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)四十年（1979-2019）》，社會(huì)科學(xué)文獻(xiàn)出版社，2021.
本文內(nèi)容由學(xué)姐手動(dòng)整理自中國(guó)傳媒大學(xué)研究生招生網(wǎng)，供同學(xué)們參考！
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